04.02.2006 09:15
Одна половина здания выглядит как стопка газет, другая - как двухлитровая
бутылка. И это супермаркет следующего поколения. С его помощью молодой
дизайнер надеется превратить американцев-покупателей в случайных защитников
окружающей среды. Каким образом?
Диана Джесс (Diana Jess) является финалисткой конкурса Next Generation
Design Competition 2005, на котором она представила проект универсама под
названием R3.
Здесь, хоть и в кубе, но обыгрывается знаменитое американское "правило трёх
R" - reduce (сокращение), reuse (повторное использование), recycle
(переработка). Но Джесс предлагает и свой вариант расшифровки - "Rethink the
Way You Shop" ("Пересмотрите способ совершения покупок").
Сама Диана американка, но прожила в Германии четыре года. Забота немцев об
окружающей среде поразила девушку. Тамошние потребители не только тщательно
сортируют мусор. Они ещё и сдают для повторного использования упаковку от
продуктов, помеченных эмблемой с "зелёной точкой" (Der Grune Punkt).
Это может быть флакон из-под шампуня, бутылка из-под молока или другая
упаковка от широкого разнообразия товаров. Приёмом и переработкой занимается
компания Duales System Deutschland, руководствуясь принятым в 1991 году
постановлением, которое обязывает производителей и продавцов принимать назад
использованную упаковку: бутылки, контейнеры и тому подобное.
Автор проекта предусмотрела наличие специальных сумок (многоразовых,
конечно) для покупателей гастронома (иллюстрации Diana Jess).
Немецкая система заставляет почти каждого заботиться о своём мусоре (91%
населения сортирует домашние отходы), а также стимулирует производителей,
чтобы те создавали продукты, при "переходе в мусор" доставляющие
потребителям минимум хлопот.
Размер лицензионной платы, взимаемой с компаний, зарегистрированных в
системе, зависит от веса упаковки и материалов, из которых она сделана.
Таким образом, в минимизации и рециркуляции заинтересованы практически все.
Дизайнер мечтает, чтобы аналогичное прогрессивное законодательство и
программы однажды будут работать и на её родине, в Штатах. "Меня тревожит,
что американская упаковка настолько неэкономная и расточительная, а
супермаркеты настолько уродливые", - сокрушается Джесс.
На полках стоят бутылки, но они пустые. Главное - контактные экраны с
информацией о продуктах и станции для наполнения ими тары (иллюстрации Diana
Jess).
Тем не менее, она утверждает, что американцы не хуже немцев, они тоже не
неравнодушны к сортировке и переработке своих отходов. А безразличие жителей
США к проблемам окружающей среды - не более, чем миф, которым пользуются
производители, чтобы не связываться с многоразовой упаковкой.
Во время обучения в арт-центре колледжа дизайна в Пасадене (Art Center
College of Design) Джесс проанализировала привычки покупателей и здорово
удивилась:
"Это кажется невероятным, но некоторые люди покупают дорогое моющее средство
только потому, что оно разлито в причудливые бутылки, - возмущается Диана. -
Но я выяснила, что если дать людям возможность узнать, что они покупают, то
потребители будет принимать более взвешенные, лучшие решения".
Именно в этом состоит главная идея супермаркета R3. А не в пластиковой
бутылке (так выглядит гастроном) со стопкой газет (это примыкающий к
магазину центр приёма и переработки утильсырья).
Шансы на реализацию проекта Джесс пока очень невелики (иллюстрация Diana
Jess).
На полках гастронома покупатели видят множество красочных, но абсолютно
пустых бутылок многократного использования. Расставленные повсюду контактные
LCD-экраны приглашает потребителей познакомиться с ассортиментом, получить
исчерпывающую информацию о тех или иных продуктах.
Когда покупатель сделает выбор, он может взять пустую тару и наполнить её
необходимым в цифровых заправочных станциях (digital filling stations), то
есть - купить продукт на розлив. Когда-нибудь потом он отнесёт
использованную тару в "стопку газет".
Так, по мнению Джесс, можно создать своего рода "круговорот упаковки" в
стенах R3. Тем не менее, она признаёт, что без аналогичных немецкому
законов, финансовых стимулов и побуждающих агиткампаний превратить
американцев в нацию "случайных защитников окружающей среды" вряд ли
получится.
Проведённое самой Дианой исследование показало: 44% опрошенных признаются,
что экологические проблемы их не волнуют.
Строительные материалы из вторичного ПЭТ
добавить ресурс
.gif){kind=small}
Переработка мусора:
ТБО и другие проблемы современности:
© Дизайн Студии РОМАрт, 2004.